Avengers: Doomsday – L’énigmatique teaser Instagram qui fait monter la pression
15 décembre 2025
Marvel riposte aux fuites : les suppressions massives du trailer Avengers : Doomsday
16 décembre 2025
Une loi pionnière pour encadrer l’IA dans le divertissement
Le 11 décembre, la gouverneure Kathy Hochul a promulgué deux textes législatifs visant à lutter contre l’usage incontrôlé de l’intelligence artificielle (IA) dans la publicité et l’industrie du film. New York devient ainsi le premier État à exiger que toute représentation d’acteurs créés par IA soit clairement signalée, et que l’utilisation du nom, de l’image et de la ressemblance d’une personne décédée obtienne l’accord de ses ayants droit.
Transparence obligatoire pour les publicités IA
La première mesure impose aux annonceurs de mentionner explicitement la présence d’« acteurs virtuels » ou de deepfakes dans leurs spots. Objectif : protéger les consommateurs face à la prolifération de contenus trompeurs et préserver les emplois dans le secteur audiovisuel.
« La multiplication des deepfakes a estompé la frontière entre réalité et contenu numérique, mettant en danger la confiance du public », explique l’Assembléeuse Linda B. Rosenthal.
Protection post-mortem de l’image et de la ressemblance
Le second volet requiert l’autorisation des héritiers avant toute exploitation commerciale de l’image ou du nom d’une personnalité décédée. Ce garde-fou répond aux controverses récentes autour de figures emblématiques ressuscitées virtuellement sans contrôle adéquat.
Réactions de l’industrie et enjeux futurs
Le syndicat des acteurs SAG-AFTRA soutient fermement ces lois : « En imposant transparence et consentement, New York place la créativité humaine au cœur de l’industrie », déclare Duncan Crabtree-Ireland, directeur exécutif.
Face aux pubs de fin d’année générées entièrement par IA signées Coca-Cola ou McDonald’s, cette législation marque un tournant. Des studios comme Secret Level et des géants de la tech, comme OpenAI, observent les retombées et adaptent leurs pratiques.
Évolution à suivre
Alors que les applications d’images de synthèse et de deepfake continuent de gagner du terrain, cette initiative pourrait inspirer d’autres juridictions. Le débat sur l’équilibre entre innovation et éthique reste ouvert pour la prochaine révolution technologique.
